[精彩書摘]成功背后：李詠是如何對待《非常6+1》的

　　成功背后：李詠是如何對待《非常6+1》的

　　文章摘自《我就是央視的娛樂底線：非常李詠》

　　作者：劉瓊雄樓河出版社：京華出版社

　　本書簡介：在央視的著名主持人里，李詠無疑是最為特殊的一個，他的著裝、談吐、主持風格在一向四平八穩(wěn)的中央電視臺中不算鶴立雞群，也堪稱獨樹一幟。在一個國家電視臺里工作，其受國民矚目的關切程度，足以使主持人、播音……[連載內(nèi)容]

　　當《幸運52》在1998年11月于央視出現(xiàn)之后，李詠方才不自覺中與娛樂、明星、掌聲、歡笑有了密不可分的聯(lián)系。

　　《幸運52》改造于英國大型娛樂博彩節(jié)目《GOBINGO》，這檔節(jié)目在英國已有30多年的歷史，但并不為中國觀眾所知，《GOBINGO》在英國只是一個純粹的博彩節(jié)目，1998年夏天，中央電視臺以40萬英鎊的價格購進了《GOBINGO》，開始策劃如何將其中的博彩性質(zhì)剝離，從而打造一個適合中國觀眾和央視語境的娛樂節(jié)目。

　　這個節(jié)目最后被命名為《幸運52》，李詠成為該節(jié)目的主創(chuàng)人員。一切來得自然而然，這或許是一種緣分的光臨，“主持《幸運52》完全是意外，事先根本沒有考慮爭取過。當時純粹覺得好玩，就去試了一下，誰知就過了，就定了是我。”據(jù)說面試他的是欄目組的一個英國專家，最初《幸運52》的三位編導，為這檔新節(jié)目邀來了一大堆主持人前來試鏡，最終卻沒有網(wǎng)羅住一個，方才就近找李詠作為替補，當天的李詠以一身西裝打扮出現(xiàn)，長相并不屬于“帥哥”型的李詠也許不符合中國觀眾心目中習慣了的主持人形象，但在人堆里卻相當扎眼，及至樣片拍出來之后，效果出人意料的好，讓那名英國專家來了興致，說：“好像就是他！”最終由當時的經(jīng)濟中心主任譚希松拍板定下了李詠。

　　李詠對此深感幸運：“這個機遇對我來講是最大的，這也是我幸運的一點。我想每一個主持人也都是這樣的，除了個人的因素以外，一個好的節(jié)目會給你提供一個好的平臺。《幸運52》讓我沒想到自己能有今天。”

　　幾年后，當《幸運52》的節(jié)目風格趨于穩(wěn)定，同時也表明它已經(jīng)走到了一個踞點，新的突破正蓄勢待發(fā)，按照李詠的說法是：“萬事萬物都有一個局限，就像一個故事一樣，有開頭、有高潮、有結尾，所有的節(jié)目，也都有這樣一個過程，《幸運52》已經(jīng)到了一個期，他要繼續(xù)往上走有一定的難度，畢竟我們有一定的國情的局限。”《非常6+1》此時已在醞釀之中，李詠將要兼顧兩檔娛樂節(jié)目，而其結構迥然不同，這看似的一對矛盾，李詠處理得相當自然：“我對《非常6+1》的鐘情并不等于我對《幸運52》的排斥，這兩個都喜歡，但是《非常6+1》我覺得興趣更大，如果把《非常6+1》和《幸運52》比成兩個孩子，《幸運52》已經(jīng)長大了，比較長大了，斷奶了，可以吃大人的飯、會走路，有思想，《非常6+1》還在襁褓之中，我當然會多抱抱它。”

　　《非常6+1》遽然出現(xiàn)，逐漸成為CCTV-2的另一檔黃金節(jié)目，這是后話。

　　其實《非常6+1》的開播，一定程度上也得益于非典。2003年春天SARS肆虐的時期，央視2套的一群工作人員卻正戴著口罩不停地開會孕育新的節(jié)目，這便是開播于2003年10月的《非常6+1》。

　　“這是一個幫助普通人去實現(xiàn)夢想，幫助他實現(xiàn)他的成長過程的節(jié)目，6天是封閉性訓練，一天是走上舞臺，展示自我，是每周日的節(jié)目，周日正好是第七天，是一個禮拜的結束，又是一個新的禮拜的開始，所以用6＋1這樣一個數(shù)字，因為這個數(shù)字讓人會好記一些。”在一次網(wǎng)絡訪談中，李詠向網(wǎng)友介紹了《非常6+1》這個名字的由來。

　　《非常6+1》與《幸運52》不同，對于觀眾而言具有了更強的欣賞娛樂性，而對于參與者而言，又具有了更強的表演性，以節(jié)目為平臺，《非常6+1》每期幫助幾名具有演藝才華的普通人實現(xiàn)他們的表演夢想。而在此之前的尋人、培訓、包裝也充滿了噱頭。節(jié)目最初是主持人李詠對參與選手的“非常尋找”，然后由培訓團隊對選手進行“非常打造”，對選手進行演藝培訓，之后便是選手上臺表演的“非常展示”。節(jié)目最后的投票環(huán)節(jié)增加了觀眾的參與度，現(xiàn)場觀眾投票產(chǎn)生的最佳表演者，將獲得一座“非常明星杯”。

　　這是一檔平民節(jié)目，它的宗旨很純粹——娛樂，它為普通人實現(xiàn)一個登臺亮相的夢想，但僅此而已，點到為止，對“非常明星”的未來之路是否還將沿著一個“星光大道”行進并不負責。

　　這檔節(jié)目同樣沒有忽視電視觀眾，“砸蛋”的環(huán)節(jié)提高了電視觀眾的參與熱情，因為金蛋裂開剎那是否金花四濺決定了被隨機選擇的參與者是否能夠如愿以償，實現(xiàn)夢想。

　　這個電話互動環(huán)節(jié)被稱作callout，由主持人李詠在現(xiàn)場撥通報名參與節(jié)目游戲環(huán)節(jié)的觀眾電話，他將向李詠說出一個可以實現(xiàn)的夢想，并由他選擇金蛋或銀蛋，再選擇任何一個現(xiàn)場觀眾為其砸蛋，如果砸開后金花四濺，那么《非常6+1》就為他實現(xiàn)這個夢想。

　　這個游戲環(huán)節(jié)互動性很強，不僅有節(jié)目與電視觀眾的互動，還有電視觀眾與現(xiàn)場觀眾的互動，巧妙地調(diào)動了觀眾參與的熱情。

　　2003年10月26日，周日晚7∶40，《非常6+1》在CCTV2亮相，第一期節(jié)目請到的選手分別是下崗女工、寵物醫(yī)院男護士和一名自由職業(yè)者，彼此的身份風馬牛不相及。而他們表演的節(jié)目也是五花八門，有歌舞劇《婚禮也瘋狂》，也有小品《電視聯(lián)播》，還有“貓王”的一曲高歌，節(jié)目形態(tài)各異。

　　第一期節(jié)目很充分地展示了對參與者選擇的隨機性，也充分地宣揚了“為普通人實現(xiàn)夢想”的節(jié)目制作理念，很快確定了《非常6+1》在觀眾心目中的地位。

　　實際上，早在2003年5月，《非常6+1》即已發(fā)出了征集，緊急尋找有潛能的人，征集書的抬頭寫的文采斐然：“茫茫人海你我他，多少歷程，我們奮力拼搏，多少風雨，我們又隨波逐流……

　　為理想、為生活、為命運……

　　生活的勞頓或許會隱沒一個人特殊的才能，但他內(nèi)心的渴望卻無時無刻地在萌動，渴望命運改變，渴望奇跡發(fā)生！

　　其實，平凡的生活本身就孕育著奇跡！”

　　征集書也抬出已在《幸運52》中走紅的李詠的名頭作為號召：“央視新節(jié)目《非常6+1》就要將奇跡降臨在具有特殊才能的人身上！《非常6+1》是中央電視臺傾力打造的全新娛樂節(jié)目，由當紅主持人李詠擔綱主持，將于7月強檔推出。”

　　或許是因為SARS的耽誤，《非常6+1》并沒有如征集書上所說的“將于7月強檔推出”，而是延遲到了10月下旬。

　　這份征集書以推薦表的形式發(fā)送，提供了推薦的報名方式，并強調(diào)不可驚動被推薦人，“如果你發(fā)現(xiàn)了他，千萬不要驚動他，請快速告訴我們，填寫好下面的表格發(fā)給我們，奇跡就會悄然而至，驚喜就孕育在短短的6天中！”節(jié)目組在這里還賣了個人情，順水推舟地拉近了與參與者之間的距離：“你的慧眼將送給你的朋友一生中最特別的禮物，或許，這個禮物將改變他的命運。”

　　這的確是件別出心裁的禮物——如果推薦得以成功的話，“(《非常6+1》)我們將在6天的時間里量身塑造出一個閃爍著藝術光芒的他。”

　　第一期節(jié)目時長80分鐘，節(jié)目過后的11點，在觀眾報名的電子信箱中已有新郵件1359封，將20兆的信箱擠爆，不得不將所有的郵件轉(zhuǎn)出，但很快，清空的信箱里立即又塞滿了近千封郵件，其火爆的程度蔚為大觀。至27日的清晨，中國聯(lián)通統(tǒng)計的手機報名短信11萬條！與此同時，熱線電話每隔3秒打進一個，令工作人員手忙腳亂，難以顧及。

　　節(jié)目的氣氛輕松愉快，主持人李詠對節(jié)奏的把握游刃有余，各個環(huán)節(jié)的組合流暢自如，令人贊嘆。

　　這一期的節(jié)目收視率達到了1.26%的高位，開了新欄目開播的收視率先河；第一期的參與短信是11萬條，到第二期再次攀升到了16萬條。

　　節(jié)目開播一個多月之后，在廣告招標會上，《非常6+1》以8000萬元的價格賣出26個廣告，高收視率的熱播取得的效果令人矚目。12月4日的下午，央視廣告部即收到這筆廣告款項。

　　節(jié)目如此成功，超乎了節(jié)目組的預料，一時間，可謂好評如潮，有觀眾表示這檔節(jié)目一掃他因考試不順帶來的壞心情，令他一直洋溢著笑容，感覺夢想就在不遠的地方；也有觀眾要代表全家對《非常6+1》表示感謝；而在27日的早上，《非常6+1》節(jié)目組甚至收到了中國政法大學政治與公共關系管理學院發(fā)來的傳真，要求組織同學參加節(jié)目現(xiàn)場錄制。

　　作為同時主持《幸運52》與《非常6+1》兩檔節(jié)目的主持人，他如何區(qū)別兩檔節(jié)目的主持風格呢，在回答《三聯(lián)生活周刊》的記者提問時，李詠用他慣用的風格給大家幽了一默：“有人總結《幸運52》到《非常6+1》，李詠從一個嚎叫式的主持人成為人文關懷的代言人。從《幸運52》走紅那天開始，我就意識到在這個節(jié)目平臺上要再給主持人搭建一個平臺，《幸運52》里我是國王，《非常6+1》里我就是小丑�！缎疫\52》里的我很夸張，穿的衣服有全身都是大花的，也被人叫做‘電視痞子’，就是在玩。我并不生氣這種形容，‘痞子’不等同于‘流氓’�！斗浅�6+1》里我永遠是禮服，我作為主持人，給選手禮遇，我甚至并不稱呼他們選手，而稱他們?yōu)?lsquo;主人公’。這個節(jié)目里的我收斂了很多。”

　　李詠在回答中充滿了自嘲，這是幽默的一種，似乎也可以從中見到他一貫的主持風格，只有諧趣自信的人才敢于自嘲為“小丑”，幽默的人本身具備一種睿智的自知與清醒的自察。通過節(jié)目的特點定位自己的主持風格，李詠在舞臺上找到了收放自如、任意東西的能量，在觀眾注目的鏡頭前氣定神閑，妙語如珠，插科打諢，一切盡在掌握之中。“《非常6＋1》還是一檔娛樂節(jié)目，我是原創(chuàng)，對這個節(jié)目同樣了如指掌。”

　　對于節(jié)目中頗具創(chuàng)意的砸金蛋一環(huán)，李詠表示，這是他自己硬塞進去的。他以一貫的自嘲解釋道：“我的‘長官’后來對我說，‘我知道你為什么要硬塞這個環(huán)節(jié)，因為不這樣，你的戲份就少了’。我承認很大一部分原因是如此。還有一個原因是我們要改變電視的態(tài)度，我把電話打出去，尋找你，這種‘CALLOUT’的方式當時在電視節(jié)目里還沒有出現(xiàn)，只是在電臺里有，跟‘CALLIN’是不一樣的。”

　　的確“CALLIN”比“CALLOUT”更加被動，主持人的發(fā)揮可能受限，而另一方面，“CALLOUT”要比“CALLIN”更讓觀眾覺得受尊重。

　　觀眾的喜愛使《非常6+1》迅速成為名牌節(jié)目，而它也和李詠一起遭遇到了成名的煩惱。節(jié)目中的砸金蛋這一環(huán)節(jié)曾被某信息臺冒充進行行騙。在南京的一名女士就曾連續(xù)兩次接到如此短信：“您好，我是《非常6+1》節(jié)目主持人李詠，砸金蛋中大獎、完成你的家庭夢想，請將您的姓名、性別、年齡、身份證號碼、特長告訴我們……”在回復了這個莫名其妙的信息之后，她很快查到當天的信息臺收費記錄，并在回復信息之后自動成為該信息臺的會員，除每月被按月收取會員費之外，每條短信也以2元收費，不啻為天價。而事實上，《非常6+1》節(jié)目組從未與該信息臺合作。

　　各種侵權行為也層出不窮，盜用《非常6+1》名字的現(xiàn)象花樣百出，有服裝店以《非常6+1》為店名，一周之中6天工作裝一天休閑裝；也有牛奶配送公司買6送1而取名《非常6+1》，令人哭笑不得。

　　節(jié)目的制作人，李詠的夫人對此有些無奈，若欲深究，結果可能適得其反，助其炒作，惟有表示：“名牌節(jié)目要把標志性的符號盡量放大，別人就模仿不了你了�！斗浅�6+1》的符號就是李詠的主持。換了主持人，或是別人翻版的6+1都不是正宗的。”

　　這種說法從另一個角度見到了李詠對于《非常6+1》整個節(jié)目的意義。

　　與《幸運52》相比，《非常6+1》的節(jié)目組為李詠個人設計了大段的脫口秀環(huán)節(jié)，在時長80分鐘的節(jié)目中，李詠天南地北大侃山海經(jīng)，這種設計對于突出主持人的個人風格具有加強的作用，

　　傳媒的傳播功能，使它注定為明星、包裝的時代推波助瀾，在中國的國情下，中央電視臺作為國家電視臺所具有的絕對優(yōu)勢是其他地方電視臺所無法企及的，這個巨大的傳媒在另一意義上也是一個巨大的舞臺。

　　娛樂與明星緊密相連，李詠所主持的娛樂節(jié)目本身使他具有比其他節(jié)目主持人成為明星的更多可能，《非常6+1》比之《幸運52》，節(jié)目組給予李詠更大的發(fā)揮空間，這個空間，便是節(jié)目中大段的“脫口秀”。“脫口秀”也許過于洋味，他更愿意將他的這種語言表演視為中國式的單口，但毫無疑問，無論是單口還是脫口秀，他們的語言表演功能卻是一致的。